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欧美快时尚面临冲出红海的挑战 你觉得呢?

时间:2019/12/25  作者:佚名  来源:本站原创
    继Forever 21、New Look之后,美国服饰品牌盖璞公司(Gap)旗下的子品牌Old Navy也将消失在中国市场的视野。近日,盖璞宣布旗下的Old Navy在独立分拆后将从2020年起退出中国市场,未来会把业务重心放在北美市场,以实现效益最大化。盖璞财报显示,公司正面临销售额下降、利润大跌的现状。
    据悉,该子品牌创立于1994年,于2014年登陆中国。今年3月,盖璞宣布将Old Navy品牌分拆成一家独立的上市公司,预计分拆交易最快将于明年完成。此外,盖普集团将在2年内关闭约230家门店。
    与此同时,盖璞集团披露的最新业绩数据也不理想。今年第三季度,盖璞集团整体销售额下降2.2%至39.98亿美元,上年同期为40.89亿美元;净利润为1.4亿美元,同比下滑47%。子品牌Old Navy及Banana Republic的同店销售额均为负数。Old Navy退出中国的决定也让部分消费者感到猝不及防。“这家品牌位于北京几家商场的显眼位置,感觉性价比较高,质量也不差,没想到突然就要离开了。”消费者李女士对中新经纬记者表示,近几年身边多家快时尚品牌均面临关店风险,或以打折促销的方式留住顾客,她感觉自己的选择越来越少。在该品牌天猫旗舰店内,销量最高的单品为标价99元的T恤,显示月销量不到2000件,而排名第二的商品月销量仅800多件;盖璞天猫旗舰店的销量最高单品,月销量显示大于1.5万件。
    各位小伙伴们还记得5月初正式退出中国市场的Forever 21吗?本以为这个火了20多年的美国快时尚巨头,只是在中国遭遇了一次猝不及防的滑铁卢,没想到却是全面“死亡”的开始.....9月,Forever 21宣布申请破产保护, 并停止在全球40个国家的营运以及关闭旗下大部分门店。Forever 21是一对韩裔夫妻在加利福尼亚创立的。因为定位精准、价格平易近人、产品更新较快、物流迅速等原因,这一品牌此后快速打开了美国市场。三十年河东、三十年河西,这个国际大牌,在七年前漂洋过海入驻魔都,随后开展内陆城市攻略,凭借价格优势和不输大牌的剪裁,风行一时,受到了无数年轻女孩的欢迎。然而如今,却清仓撤柜、连续关店,直到彻底退出中国市场!
    2018年12月,进驻中国4年、扬言要开500家分店的英国服饰品牌New Look也正式退出中国市场。其发布的2018年报显示,集团全年营业收入为13.48亿英镑,为五年内最低值,基本经营利润也出现了高达7430万英镑的亏损。
    对于近年来快时尚品牌屡屡关店的现状,有业内人士分析称,该行业曾凭借紧随潮流、价格亲民以及快上快下等优势,在中国市场井喷式发展。然而,在市场面临饱和的状态时,企业需要缩小规模、提高品质、提升品牌的更新和变化速度,以崭新的形象和产品来吸引消费者。
    服装行业专家马岗在接受中新经纬采访时表示,目前快时尚行业面临着如何冲出红海的挑战,其中包括如何更好地完成产品的本地化,以及消费者的分层化。“由于市场环境和消费者的差异,部分品牌的确出现了水土不服的问题。品牌需针对不同渠道、不同区域的消费者,匹配不同的产品和营销策略。”马岗强调。
    看来,欧美快时尚面临冲出红海的挑战,你觉得呢?

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