2020中小游戏企业大观察：超70%为研发 六成以上企业已出海

7月29日，2020国际游戏商务大会在上海举行。会上，中国音数协游戏工委、中国游戏工业研究院公布了《2020年中小游戏企业生长状况观察陈诉》，陈诉围绕海内中小游戏企业的生存现状、出海变化趋势、未来结构偏向等方面举行了全面剖析息争读。

陈诉称，2020年上半年中国游戏市场海内实际销售收入约为1400亿元，同比增长凌驾20%；外洋实际销售收入为75.89亿美元（约合人民币533.62亿元），同比增长36.32%。从数据上看，今年上半年游戏行业整体生长出现上行趋势，其中，中小游戏企业的生长功不行没。北上广中小游戏企业数量占比65.4%，低于百人规模占比约一半在此次中小企业所在地域漫衍观察中，海内中小游戏企业多数集中在北上广，其中，来自北京的中小游戏企业占27.3%。广东和上海企业占比划分为21.8%、16.3%。

这三地企业总占比高达65.4%，占游戏行业半壁山河。在这一众企业中，运营时长在5至10年的最多，占比达36.4%，运营时长在5年以上的企业总占比到达70.9%。

在员工数量上，100人以内的企业占比达47.2%，500人以上的企业占比达23.6%，这两区间内中小游戏厂商员工数量差异较大，小规模游戏企业仍是主流。74.5%的中小游戏企业以游戏研发业务为主在游戏业务类型漫衍上，陈诉显示，有90.9%的中小游戏企业有移动游戏业务；而有客户端业务和网页游戏业务的企业占比划分30.9%，23.6%。此外，有23.6%的中小游戏企业专注于电竞赛事运营、线下体验、游戏硬件设备销售等其他业务。

由此可见，移动游戏依然是中小游戏企业的主战场。而且在这一战场中，中小游戏企业的焦点业务主要集中在研发和署理刊行上，观察显示，有74.5%的中小游戏企业以游戏研发业务为主；过半游戏企业涉及游戏运营业务。以游戏版权/授权收入及游戏推广（买量平台）业务的企业占比达20%；而以电竞赛事运营业务和以游戏硬件设备销售等业务为主的企业占比不到25%。

在研发、营销资金投入情况上，陈诉显示，有51%的中小游戏企业研发费占营业收入比重凌驾30%。这意味着多数企业注重研发，以往纯署理刊行的模式逐渐淘汰。

在营销资金投入上，有18.2%的企业营销用度占营业收入比例凌驾50%，有69.1%的中小游戏企业营销用度占营业收入比例低于20%，出现南北极化趋势，近七成的中小游戏企业对营销用度投入不足。在游戏业务收入方面，中小游戏企业游戏业务收入主要来自产物内购和游戏购置，部门中小游戏企业既在产物中设置内购也在游戏中内置广告。观察显示，有9成企业有移动游戏产物内购、买断付费等产物付费业务；超3成企业涉及移动游戏产物内置广告变现业务；有逾2成的游戏企业在探索其他的游戏商业模式。

中小游戏企业面临的问题：头部垄断、政策、人才在此次调研中，中国游戏工业研究院总结了中小游戏企业生长所面临的问题，一方面，头部游戏企业的垄断、国际关系及国家政策的影响、相关扶持政策等外部情况因素影响着中小游戏企业的生长，另一方面，中小游戏企业还存在缺乏相关人才、企业创新能力不足等难题。据观察数据，当前有85.5%的中小游戏企业存在人才缺口，其中主法式和主筹谋等涉及产物研发层面的高端人才缺口最大，其次是美术、筹谋等。针对当前中小厂商面临的市场竞争问题，陈诉则认为，中小游戏企业未来生长重点有如下偏向：一是开拓外洋市场；二是增强自研能力；三、深耕海内细分市场；四、寻求创新。

同时，游戏企业也可积累用户资源，加大人才造就，有条件的情况下探索新兴的游戏领域，如VR/AR、云游戏等。疫情加速中小企业出海程序，超63%已出海值得一提的是，近几年，中小游戏企业也在寻求多元化结构，希望通过差别的业务战略实现营收增长。

其中，出海成为他们的业务突围的重点。观察显示，有63.6%的中小游戏企业结构外洋市场，过半的游戏企业实验自主研发和刊行。在外洋业务上，2017年至2019年，外洋业务比重凌驾30%的中小游戏企业增长了11%，可见，结构外洋已成为游戏企业的重心。

需要注意的是，今年游戏企业加速结构外洋市场的一部门原因或来自疫情。陈诉认为，有超6成的中小游戏企业在疫情期间举行了战略调整，其中因外洋游戏用户数量激增原因，有38.9%的游戏企业选择生长外洋市场。国产游戏在外洋研发刊行的游戏品类出现多样化，游戏产物质量已获得外洋市场的认可。

现在在产物品类上，角色饰演类、计谋类及MOBA类游戏已经成为最热门的出海游戏品类。在地域漫衍上，因用户市场行为、文化及游戏题材诉求与中国相近，有8成的中小游戏企业倾向于出口东南亚、日韩市场，出口南美、中东和印度市场的游戏企业较少。

现在来看，外洋虽拥有大量的用户，但市场情况颇为庞大，且一线游戏企业也在竞相结构，脱颖而出者寥若晨星。在此情况下，游戏企业仍旧需要打好内功，依靠创新博出路。

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